आईएबी: 2013 में मोबाइल विज्ञापन राजस्व 2013 में 83% की बढ़ोतरी के बाद वैश्विक स्तर पर 9 अरब डॉलर की गिरावट आई स्मार्टफोन बूम के लिए धन्यवाद - टेकक्रंच - समाचार - 2019

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हालांकि कुछ विकसित बाजारों में स्मार्टफोन की वृद्धि धीमी हो सकती है, लेकिन डिवाइस पर जो लोग उपयोग कर रहे हैं वे तेजी से बढ़ते रहते हैं, और इसका मोबाइल विज्ञापन के विकास पर प्रत्यक्ष प्रभाव पड़ रहा है। आईएबी और आईएचएस के आंकड़ों के मुताबिक वैश्विक स्तर पर मोबाइल विज्ञापन बाजार 2012 में $ 8.9 बिलियन के राजस्व में आया - 2011 के 5.3 अरब डॉलर के राजस्व पर 83% की वृद्धि हुई।

इन मोबाइल विज्ञापन को कुछ परिप्रेक्ष्य देने के लिए, वे इंटरनेट विज्ञापन से आने वाले राजस्व की तुलना में अभी भी छोटे हैं। आईएबी के अनुसार, अकेले यूएस में क्यू 1 के लिए इंटरनेट विज्ञापन राजस्व 9.6 अरब डॉलर था। अनुमान है कि 2012 के लिए अमेरिका मोबाइल विज्ञापन राजस्व में $ 3.5 बिलियन लाएगा।

हालांकि हमने मोबाइल विज्ञापनों के माध्यम से अधिक इंटरैक्टिव और मीडिया समृद्ध, विज्ञापन-तकनीक को नवाचारों के लिए एक अभियान देखा है, लेकिन खोज सभी विज्ञापन प्रारूपों में से सबसे बड़ी है, जो सभी राजस्व का आधा हिस्सा 52.8% या 4.7 अरब डॉलर है, पिछले वर्ष के 51.1% के प्रतिशत पर थोड़ा ऊपर। और विश्लेषकों ने इसका जादू नहीं किया, लेकिन खोज विज्ञापनों की सर्वोच्चता का अर्थ है कि Google, दुनिया भर में नेता, एंड्रॉइड मंच के साथ खोज और स्मार्टफ़ोन दोनों में शीर्ष पर है।

हम आईएचएस के विज्ञापन शोध के निदेशक आईएचएस के डैनियल नॅप और रिपोर्ट के लेखक के पास पहुंचे, ताकि शीर्ष नेटवर्क पर थोड़ी अधिक जानकारी मांगी जा सके। उनका कहना है कि Google के बाद, वर्ष के लिए दो अन्य महत्वपूर्ण नेटवर्क मिलेनियल और अमोबी थे। हालांकि, आईएचएस बाजार हिस्सेदारी के लिए वास्तविक अनुपात जारी नहीं कर रहा है।

फेसबुक ने केवल क्यू 2 में विज्ञापन लॉन्च किए लेकिन नॅप का कहना है कि अगर हम क्वार्टर के लिए एकत्रित मोबाइल विज्ञापन राजस्व लेते हैं जहां फेसबुक सक्रिय था, सोशल नेटवर्क ने प्रदर्शन राजस्व में 21.2% हिस्सेदारी के लिए जिम्मेदार ठहराया (खोज, प्रदर्शन और मैसेजिंग के बीच एकमात्र क्षेत्र जहां यह है वर्तमान में सक्रिय)।

2012 में सभी मोबाइल विज्ञापन राजस्व, या $ 3.4 बिलियन के लिए विज्ञापन प्रदर्शित विज्ञापन, जबकि मैसेजिंग में गिरावट जारी है और अब 8.5% या 756.5 मिलियन डॉलर का खाता है। मोबाइल इंटरनेट और ऐप्स के उपयोग के उदय से पहले, मैसेजिंग-आधारित विज्ञापन प्रारूपों के सबसे लोकप्रिय थे और दूर थे; 2011 और 2012 के बीच यह वास्तविक राजस्व के मामले में 40.2% पर धीमा हो गया, जो प्रदर्शन और खोज के लिए क्रमशः 87% और 89% था।

मोबाइल विज्ञापन राजस्व का उदय कुछ बलों के एकदम सही तूफान से आता है। बढ़ते स्मार्टफोन प्रवेश के अलावा - यूरोप, अमेरिका और अन्य यूरोप जैसे बाजारों में अब स्मार्टफोन की प्रमुखताओं में गिरावट आई है - यह भी तथ्य है कि लोग वास्तव में उपयोग की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए पहले से कहीं अधिक उपयोग कर रहे हैं। साथ ही, मोबाइल उपकरणों के लिए सामग्री तैयार करने वाले लोग "मुक्त" सामग्री के लिए उपभोक्ताओं से बढ़ते धक्का को देखते रहेंगे, जिनके लिए उन्हें भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, जो बदले में विज्ञापन के बजाय अक्सर समर्थित हो जाते हैं।

साथ ही, आईएबी बताता है कि मीडिया खरीदारों के हिस्से पर अधिक समेकित और समझदार निवेश के लिए बढ़ती प्रवृत्ति है, जो उपयोगकर्ता कहां जा रहे हैं और विभिन्न नेटवर्क और विभिन्न प्लेटफॉर्म पर बड़े विज्ञापन खरीदते हैं।

यूएस आईएबी के एक उत्कृष्ट बयान में मोबाइल मार्केटिंग सेंटर ऑफ एक्सेलेंस, उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक अन्ना बागेर कहते हैं, "मोबाइल एक पावरहाउस विज्ञापन माध्यम के रूप में अपने आप में आ रहा है।" "आज का विज्ञापन ऐसी दुनिया में हो रहा है जहां कई अभियानों पर विज्ञापन अभियानों की योजना बनाई जा सकती है और वैश्विक नेटवर्क पर खरीदा जा सकता है, लेकिन मोबाइल के अंतरराष्ट्रीय प्रभाव के बड़े पैमाने पर और निरंतर त्वरण सामग्री और संचार के लिए नए और रोमांचक सीमा प्रदान करता है।"

भौगोलिक टूटने के मामले में, सबसे बड़ा बढ़ता बाजार उन लोगों के लिए जारी है जहां मोबाइल इंटरनेट का उपयोग सबसे मजबूत है: अमेरिका में राजस्व 111% और पश्चिमी यूरोप 91% बढ़ गया। दिलचस्प बात यह है कि, जब मोबाइल विज्ञापनों के लिए सबसे बड़े क्षेत्र की बात आती है, तो यह एशिया प्रशांत है - जिसमें दुनिया का सबसे बड़ा स्मार्टफोन बाजार शामिल है, चीन:

विकास के संदर्भ में यह मूल्य कैसे खेलता है, यह देखते हुए, आप यह भी देख सकते हैं कि अभी भी हम सबसे तेजी से बढ़ने के लिए जारी रखने वाले सबसे बड़े चरण में हैं; कम स्मार्टफोन प्रवेश और मोबाइल डेटा उपयोग वाले उन देशों में काफी कम वृद्धि देखी जा रही है:

आप यहां पूरी रिपोर्ट पढ़ सकते हैं।

छवि: फ़्लिकर